Zara 姐妹品牌 Lefties 以更低價格吸引年輕人

據《FORBES》的統計,Zara 母公司Inditex集團是 2016 年全球營收排名第三位的服裝集團,僅次於 Dior 和 Nike。但在歐洲市場,Inditex集團卻面臨Primark 更便宜品牌威脅。於是在2014年就曾傳出Zara將會推出更低價格的姊妹品牌來應戰,快時尚市場永遠都在求新又求快。

根據 Fashionunited、Refinery29 等媒體的報導,Lefties 從 2014 年起就已明確表達了要進軍全球市場的計畫, 並且在當年將俄羅斯作為第一個海外試點。今年,它又剛剛在卡塔爾開出了第一家中東實體店。

Lefties 成立於 1993 年,它最初只是一個用來處理 Zara 季末剩餘庫存的Outlet,但後來開始生產獨立的、定價更低的男女裝系列。2013 年,Lefties 重塑品牌定位,更換 Logo、建置全新官網和店面,變身成為一個可以和 Primark、H&M 或 Forever 21 直接競爭的新品牌。

Lefties 的官網所走出的風格與 Zara 相似,大面積圖片、色彩鮮豔的 Lookbook,緊扣當季潮流, 2017 年推出女裝主題為現代田園風(Modern Countryside)以及男裝主題為“新休閒運動風”(New Athleisure)。產品品類也很豐富,包括外套、牛仔、BF 風上衣、細肩帶連衣裙、運動裝、墨鏡、腰帶、首飾等,另外和 Zara 一樣也有童裝。售價全部在 100 美元以下,春裝則大部分僅為 20 美元左右。

與 Primark 類似,考慮到單品利潤已經偏低,無法再承載高昂的物流、售後成本,因此在 Lefties 官網上並不能找到線上購物功能,但能線上上預訂、線下取貨。它目前在全球有 134 個實體店,但大多是分佈在西班牙、墨西哥、俄羅斯、葡萄牙和卡塔爾等地區。

不過對於美國市場,母公司 Inditex 則顯得比較猶豫,表示短期內不會有大規模進軍的打算。

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!