大數據分析 微信最新推出「微信指數」,測得品牌影響力

去年8月,奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發佈消息,”Lady Dior Small手袋七夕限定款,線上精品店正式發售”, Dior成為第一個在微信平台賣手袋的奢侈品牌。看準各品牌依賴社交媒體,微信最新推出「微信指數」,在其監測主要奢侈品牌中,排名第一的是居然是YSL 。

最近一項研究認為,微信是對中國奢侈品消費者影響力最大的平台,一旦品牌在微信上擁有大量忠誠粉絲基礎,未來的業務充滿想像包括各奢侈品牌正在醞釀的電商業務。過去3年內,越來越多的奢侈時尚品牌開始積極運用中國社交媒體微信,截止到去年第四季度,在 100個奢侈品牌樣本中,94%的國外主要奢侈品牌開通了微信公眾號。

從「微信指數」測得的奢侈品排名如下

  1. YSL     – 指數為3397899
  2. Chanel- 指數為2778408
  3. Dior-     指數為2635570
  4. LV –       指數為1769968
  5. Gucci – 指數為1588750
  6. Giorgio Armani – 指數為 1524760
  7. Michael Kors  – 指數為1140859
  8. Miu Miu  – 指數為 1065509
  9. Hermes –  指數為 1033810
  10. Coach –  指數為 1002560

 

微信指數到底能監測那些數據或資訊呢? 包括了以下方向

  1. 捕捉關鍵詞

使用者在微信上的搜索和流覽行為可獲得資料,累積分析形成海量資料,分為當日、7日、30日以及90日的“關鍵字”動態指數變化情況,掌握社群話題熱度最新動態。

  1. 監測輿情動向

形成研究結果微信指數可以提供社會輿情的監測,能即時瞭解互聯網用戶當前最為關注的社會問題、熱點事件、輿論焦點等等,方便政府、企業對輿情進行研究,從而形成有效的輿情應對方案。

  1. 洞察用戶興趣

幫助精準行銷微信指數提供的關鍵字的熱度變化,可以間接獲取用戶的興趣點及變化情況,比如日常消費、娛樂、出行等,從而對品牌企業的精准行銷和投放形成決策依據,也能對品牌投放效果形成有效監測、跟蹤和回饋。

有分析認為,基於當前微信公眾號傳播能力,再加上微信指數體現出的用戶行為分析能力,可以推測微信將在未來衍生出趨勢預測、個性化推薦和行銷服務等業務。

最後微信官方也表示,目前微信指數還是一個尚未成熟的功能,接下來會慢慢優化改善,希望通過這一功能可以幫助品牌或自媒體完成更精確化行銷。

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