LV和Supreme前嫌盡釋 在2017秋冬男裝秀中攜手合作

Supreme要和Louis Vuitton合作推出連袂系列?正當人們對這個消息持半信半疑的猜測時,雙方在Louis Vuitton 2017秋冬新秀發佈前,各自在專業及社交媒體上證實了這個傳聞。兩個消費主義象徵符號的品牌終於冰釋前嫌,走到了一起,而LV這麼做,也正是為了吸引年輕顧客群。

Supreme在官方Instagram帳號上發佈的關於此次和LV連袂的產品系列

“如今如果你要討論在紐約這樣的大都市里流行的男裝品牌,你不可能繞得開Supreme這個品牌,它的流行基本上是一種遍佈全球的文化奇觀了。”Kim Jones對《女裝日報》說。

Louis Vuitton此次選擇在Instagram Live平臺上對新秀進行了視頻直播,根據Instagram的顯示,估計有5000人觀看了這場新秀,伴隨著大量的稱讚評論,包括皮具、成衣及配飾等一系列印有Supreme字樣的男士新品在秀場上亮相。

Louis Vuitton 2017秋冬男裝系列 圖片來源:Vogue Runway

據悉,該系列將在今年7月17日於指定LV店鋪內銷售,但不排除在特定地區開設銷售該系列的臨時店鋪的可能性——至於價格,你自然不能指望以Supreme的價格買到該連袂系列,但可以預料的是,這個系列會再現Supreme一貫的搶購奇觀。

 

Louis Vuitton 2017秋冬男裝系列 圖片來源:Vogue Runway

 

對於Louis Vuitton而言,和Supreme的合作恐怕是繼與塗鴉藝術家Stephen Sprouse、日本藝術家村上隆之後,又一個讓里程碑式的舉動。而至於Supreme,儘管和眾多品牌有所合作,但和像Louis Vuitton這樣的傳統超級奢侈品連袂,還是頭一次。

Louis Vuitton 2017秋冬男裝系列中出現的與Supreme合作推出的滑板 圖片來源:Vogue US

特別是早在2000年,Supreme曾推出了一款非官方授權的印有自家logo和LV Monogram的滑板,這一舉動還讓兩個品牌對簿公堂,最終以Supreme敗訴收場,當年那款滑板隨後也被下架。有趣的是,在Vogue美國版網站上率先揭幕的Louis Vuitton連袂Supreme系列產品預覽中,一款糅合了前者標誌性的Monogram印花和後者Logo的滑板赫然出現。

Louis Vuitton 2017秋冬男裝系列皮具、配飾 圖片來源:Vogue US

 

“我覺得這就是(Louis)Vuitton的聰明之處,很多其他品牌對這樣的事情避之不及,但Vuitton不是。”Kim Jones這樣回復了兩個品牌是如何冰釋前嫌的。“人們其實早就期待這樣的合作了,他們覺得這就是現在的品牌該做的事情,每個人都在私下裡討論這樣那樣的可能性,其他品牌選擇沉默,但我們卻會真的付諸實現”。

Louis Vuitton 2017秋冬男裝系列皮具、配飾 圖片來源:Vogue US

這位創意總監表示自己還在倫敦求學期間,並於當地一家銷售該品牌的店鋪打工時,便瞭解到了Supreme造成的轟動。去年,向來對東瀛文化有極大熱情的他還和藤原浩創辦的Fragment Design推出連袂系列,而之前亦是因他個人的Instagram帳號發出的一張圖片(隨後又被刪除),讓坊間猜測兩個品牌的合作。但據他所言,此次LV和Supreme的合作,實則是由LV的董事長暨首席執行官Michael Burke先提出來的。

“Michael Burke有天打電話問我認不認識Supreme的人,他說他對這個牌子很感興趣,想和他們的老闆(James Jebbia在1994年創辦了該品牌)Supreme聊一聊,我回他說如果我們能做個連袂系列,我就告訴你他的電話——基本上這個合作就是這麼開始的,Michael對此很支持。“Kim Jones說。

“年輕顧客如今至關重要,特別是在中國。我上周前剛去了北京,和3年前我最後一次去那裡時相比,顧客群發生了很大變化。過去都是老男人在消費,現在卻都是二十啷當歲的客人,所以對我們而言,要讓他們感到興奮是首要任務。“Kim Jones對《女裝日報》說。上周,他來到北京,為Louis Vuiiton 2017春夏男裝系列在北京SKP一層開設的快閃店造勢。

該系列一經發佈,立即在國內外的社交媒體上引起熱烈討論,大部分人贊許該品牌用正確的方式吸引年輕顧客的注意力,且沒有降低自身格調。畢竟,Louis Vuitton和Supreme,雖然定位和價格都迥然不同,但一個代表奢侈品界的頂峰,一個又是街頭、滑板服飾界的神話。

就算你對時裝一竅不通,也肯定知道LV站在奢侈品界的金字塔尖;哪怕你根本不不曾體會過什麼叫街頭文化,可能也要朝聖式地在Supreme的店鋪前排隊,這兩個品牌都早已超越了產品本身,成為消費主義的範本,也因此跨領域鑄造了多元的文化影響力。

來源/ 界面新聞

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