奢侈品Loewe品牌 過去、現在與未來

所有的改變都圍繞著Jonathan Anderson的品味在進行,而且所有的產品在推向市場時,他都能給出一個充足的理由來說明“ Loewe 為什麼要這麼做”。由於曾在 Prada 做櫥窗視覺陳列員的工作,Jonathan Anderson 對時裝的認識不僅局限於設計本身,還包括了視覺陳列、店鋪運營以及品牌建設。

在執掌 Loewe 的創意方向後,他做的第一件事便是按照融匯“過去、現在與未來”的思路,聯手 Mathias Augustyniak 和 Michael Amzalag 創立的美術指導公司 M/M(Paris)重新設計 Loewe 的品牌標誌“Anagram”。最後確定的標誌是參考西班牙藝術家 Vicente Vela 上個世紀 70 年代的初始設計闡發後所得。此後,Loewe 的產品包裝也隨之簡化,潔白的包裝盒上僅剩“Anagram”的圖案和 Loewe 的標示。他為 Loewe 包裝重新選擇的白色是基於波特蘭石,是大英博物館使用的建築材料的顏色。

此外,他一直喜歡用 Steven Meisel 來拍攝 Loewe 的廣告。“ Loewe 需要一位元時尚的教育者,而 Meisel 能讓文本有形,也能讓圖像變成標誌。”他說。

圖片/global-blue

另外,他也重新設計了 Loewe 店鋪。Loewe 一直很重視的日本市場店鋪的改造,他還親自去監了工;而剛在西班牙開的 Loewe 在全球最大的旗艦店,強調歷史,甚至開始賣花。這些只是他很多想法中的一個,他認為“他讓 Loewe 打破重來,然後展示出它被人遺忘的那一部分歷史”。“為了重建,品牌需要被打破,但只有為數不多的品牌有這種資質。”他說。

今年,Jonathan Anderson 在 Loewe 推出了名為 001 的香水 ,這款以拂曉為靈感的香水分為男香 001 Man 和女香 001 Woman,和他在時裝上玩的性別模糊概念相似,它們可以混合著使用以創造另一種味道。“香水是 Loewe 如今在時尚裡做的事的重要延伸。我想讓這兩個世界能交錯在一起,這能代表 Loewe 的現在。”他說。

當然,他也在 Loewe 最擅長的皮具領域大做文章。他翻新了 Loewe 歷史上最著名的包包,把它做成了由 40 塊皮革組成有 5 種背法的 Puzzle,現在已經成了爆款;也改良了 Flamenco 手袋,全新款式拿掉經典的流蘇裝飾,改用簡潔低調的 Knot 結;2015 年,他又讓 Loewe 推出了動物系列包袋,現在已經有了小象包、熊貓包(還有中國限定款)。另一個爆款則是貓腦袋掛飾。

Loewe 總算煥然一新了,而且還多了一個富有魅力能四處為它講故事的人。“這不是我的一己之力,而是一個團隊的力量。我只不過是一個高級銷售人員。最終,如果想要在時尚裡取得成功,你得向最棒的 HR 求助,這和玩弄政治一樣,我在傳遞強大的自我,然後儘量讓每個人都開心。”他說。

當然這些變革還算有效果。

2015 年,Loewe 在全球的銷售額增加了 40% 。2015 年也選擇在一向不太重視的北美市場開了邁阿密的店鋪。當然,得到好處的可不僅僅是 Loewe ,自從這位創意總監身兼兩職後,J.W. Anderson 的銷售額也有了兩位數的增長。

“他用 360 度的角度在做他的設計。這不僅僅是產品設計,還包括產品形象和品牌形象。他對時尚的想法很新鮮,他也知道如何讓重要人物把他團團圍住。” Pierre-Yves Roussel 說。


Jonathan Anderson  名句分享 ~

「我們生活在一個崇尚‘點讚’的文化裡,我們喜歡消費的圖像就像是食物裡的糖」。

 

「如果你要重啟一個品牌,你就要讓人完全忘記它曾經的樣子。最初我就想改變 loewe 所有的一切,零售店的樣子,logo ,甚至還有衣架。但我沒有只盯著衣架想入非非,所有的事都在 3 個月之後有了些進展。我承認,我盯得相當緊。」


「在時裝里,最大的障礙是我們對時尚的中產階級化的視角」;在另一個採訪里,他會聊到「『奢侈品』就是一個過時的詞彙」;緊接著,他又說「一個完整的秀場造型跟戲服本質上是一致的。我並不反對你從頭到尾穿得跟秀場一樣,這是個人的選擇,但我絕不會強迫人們這麼幹」。

「在對批評與藝術的感知上,最根本的原則就是不去質疑我們正在傾聽的任何人。但現在已不存在能夠通過知識得以做出批評的概念,那些日子已經離我們越來越遠」。

 

圖文來源/qdaily

ris.fashion.telegraph.co.uk、nichearabia.com、i.dailymail.co.uk、wikimedia.com、aceshowbiz.com、dailybruin.com、j-w-anderson.com、tonguechic.com、Jonathan Anderson @ instagram、bragmybag.com、

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