護膚品牌推出科技產品 心型小貼紙告訴你吸收多少紫外線

對於喜歡時尚又結合科技的消費者而言,活在這日益月新的時代真是充滿許多挖掘新奇有趣新發明的樂趣。 例如,Levi’s 與 Google 計畫於 2017 年合作發佈的一款通勤夾克 Commuter Trucker Jacket,利用袖子上的可交互紡線技術,説明穿著者控制音樂、地圖、通話等功能。還有Swarovski施華洛世奇與 Misfit 合作推出的一款健康手環 Swarovski Shine,雖然看去不過是一隻鑲滿藍水晶的普通手鐲,但可以利用水晶反射出的光能給手環供電。最近,化妝品行業也開始了這種嘗試。

從六月起,La Roche-Posay理膚泉旗下的防曬產品會附帶一個心型小貼紙。它看上去類似紋身貼,直徑僅 2.5 釐米,厚度也只有 15 微米。它在你的皮膚上可待 5 天,在浴室或海邊也不會受影響。在期間使用指定的 iOS 或安卓版 App Makeup Genius掃描貼片,能查到自己在不同時段的紫外線吸收量,以及他所提供的解決辦法,當然就是建議塗防曬霜。

這個小貼片叫“My UV Patch”,是La Roche-Posay理膚泉母公司歐萊雅、愛爾蘭產品研發公司 PSH 和美國初創企業 MC 10 共同研製出的一款可伸展感測器(stretchable sensor),在年初的 CES 展上已展出過。 儘管看上去簡單,它從研發到生產一共花了 18 個月,內部構造有 5 層:一個用於黏貼的膠層,一個包含 NFC 天線、可向手機發送信號的晶片層,兩個感光顏料層,以及外包裝層。其中顏料層上有 16 個格子會隨著曝光時間變顏色,紫外線輻射吸收越多顏色越淡。

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談到為什麼會想到設計這樣一款產品,歐萊雅科技孵化機構 L’Oréal Technology Incubator 全球副總裁 Guive Balooch 說:“我們的消費者研究表明,防曬是人們最關心的話題。我們只想做能顛覆行業的產品。”

僅從 My UV Patch 的主要賣點判斷,“顛覆性”還有待商榷。這款產品最核心的可伸展技術其實來自 MC 10,由伊利諾伊大學香檳分校教授 John Rogers 在 2006 年發現,是通過切割塑形,把矽這種最常用、但也堅硬脆弱的半導體材料變得柔軟。

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商業化後,這種技術的複製速度會很快,競爭品的出現只是時間問題。 MC 10 已經把一款原理類似、可測量肌肉活動及心率的產品 BioStamp 賣給了數家公司和研究機構。另外需要考慮的是,我們在塗防曬霜時真的需要一枚晶片來監測嗎?其實歐萊雅 4 年前已在美國新澤西州成立了自己的科技孵化機構 L’Oréal Technology Incubator,團隊共包含 25 名資料科學家及生物學家。

他們發佈的第一款產品是提及的Makeup Genius App,自拍後可以直接在照片上嘗試歐萊雅旗下的口紅、眼影產品,另附有購買連結。

La-Roche-Posay-My-UV-Patch-product01與需要主動下載的 App 相比,My UV Patch 會跟隨化妝品直接觸及消費者,這意味著它在塑造品牌形象、帶動產品銷量上價值更大。這可能也是歐萊雅選擇理膚泉這一中端產品線附贈 My UV Patch 的重要原因。

歐萊雅旗下有專業產品(Professional Products),消費者產品(Consumer Products),奢華產品(L’Oréal Luxe) 和活性化妝品(Active Cosmetics) 四個部門。其中理膚泉所屬的活性化妝品部門在 2016 一季度財報中的銷售額最低,但增速排名第二。理膚泉從去年一季度起一直維持兩位元數的增長速率,並且在 60 個國家均有銷售點,通路從Target賣場到Amazon等電商上有售。

La-Roche-Posay-My-UV-Patch

隨該品牌附贈 My UV Patch 會促使購買者更關注紫外線吸收量,消費更多防曬養護類產品;而技術升級的印象也有望產生光暈效應,帶動其它產品線的銷量。

圖/取自La-Roche-Posay

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