時尚IN & OUT Google趨勢報告解密(2016春夏版)

Google 去年發佈了一份《Google流行趨勢報告》,從Google trends的搜尋熱度中分析全球流行的時尚風格,哪些單品正流行以及哪一些單品退流行。 而最近,Google再度針對美國與英國這地區的時尚流行再度分析,做出了今年第二次發佈的時尚趨勢報告。

這是一個消費者為大的時代,從Google Trends上搜索關鍵字可以幫助零售商、品牌商清楚了解市場走向、消費者購物習慣,以及市場端時尚指向,包括:哪些款式、面料和顏色等。 資料的期間是 2014 年 5 月—2016 年 5 月,分析維度是“季度變化”和“年度變化”; 分析的單位包括“持續成長”、“季節成長”、“持續下跌“、”季節下跌”等 。但是這報告的資料樣本只取自英國和美國兩個市場的消費群。

Google這份報告重點如下。要看原文,點擊這裡

整理出消費者對流行時尚的九大趨勢,讓時尚零售者可以掌握歐美最新趨勢分析資訊。

最受歡迎的三大類穿搭時尚

1.軍裝風 : 在軍裝風裡,最受歡迎的款式是飛行員夾克、破洞牛仔褲、迷彩夾克、迷彩運動套裝和機車褲。

  1. 隨性風 :最流行的款式露肩上衣,排在了第一位。其次是露肩連衣裙、波西米亞風裙、挖肩上衣、蝙蝠袖連衣裙。
  2. 和便捷風的時尚很受歡迎 : 最受歡迎的款式是連身褲、兩件套裙子和露腰款。

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最流行的款式 – 飛行員夾克、露肩與連身褲

飛行員夾克成為最受歡迎的“軍裝風”的款式之一。今年四月份,英國地區飛行員夾克的搜索量同比增長了 297%,美國地區飛行員夾克的搜索量則同比增長了 612%。

2016 年,露肩裝如露肩上衣、露肩長裙成為了又一大主流時尚。從 2015 年 12 月到 2016 年 5 月,露肩裝的搜索量在英國市場增長了 261%,在美國市場則增長了 347% 。

連身褲在英美市場很受歡迎。不過,英國人領跑了連身褲市場。從 2013 年起,英國人就開始玩連身褲了,而美國人開始熱烈擁抱這個款式要等到兩年後。trends-shoulder-wmagazine


名人加持 流行熱度增高

人們在搜索這些流行款式時,常常把明星名字做關鍵字進行組合搜索,例如: “GigiHadid” “bomber Jacket”一起搜尋,可見明星效應對一種流行的影響很大。

在搜索露肩款時,Jenna Coleman、Alexa Chung、Kendal Jenner、Kylie Jenner、Michelle Obama、Olivia Palermo 則是常常用來輔助搜索的名人名字。


面料和樣式的跨界結合升溫

最受歡迎的是蕾絲,但牛仔面料後來居上,在英國和美國市場的搜索中,搜索分別增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、紅、藍則成為露肩款式最常被搜索的顏色。另外這個款式最受歡迎的面料是花紋是“有花的”、條紋還有印花。也就是說,在英美兩國市場,消費者希望能買到的是牛仔面料的黑、白、紅、藍的帶花露肩。

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白色蕾絲連身短褲

大概由於連身褲還算帶有女性特質,因此這個款式和露肩相似,現在最流行的面料仍然是蕾絲,其次是牛仔,閃光亮片材質排在了第四。

消費者最喜歡的飛行員夾克的花紋是繡花,原裝的迷彩花紋排在繡花之後,也顯示出客製化的需求增加。


加入場合的關鍵字做搜索

用場合做關鍵字搜索變成一種普遍的做法。 當搜索飛行員夾克時,經常出現的一個詞是“節日”(festival)和棒球(baseball)。對露肩的搜索中,會出現的一些關於場合關鍵字是:“婚禮”(wedding)、“畢業舞會”(prom)、“伴娘”(bridesmaid)、“晚裝”(evening)、“海灘”(beach)、“隨性”(casual)。

 

露肩的確可以和多種款式結合

露肩是一個包容的款式,可以連接各種潮款的款式。

有意思的是,在 Google 發佈的這份報告中,關於露肩的關鍵字搜索總結出現了 10 種另外的款式–“裙子”(dress)、“上衣”(tops)、“襯衣”(shirt)、“褲子”(blouse)、“毛衣”(sweater)、“連身褲”(jumpsuit)、“針織套衫”(jumper)、“緊身衣褲”(bodysuit)、“比基尼”(bikini)。 這是在飛行員夾克和連身褲的關鍵字搜索,不會出現的特點。

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從關鍵字搜索中看出一種款式流行的路徑

從人們搜索飛行員夾克的方式反映了這個款式從軍裝到主流服飾的演變。首先,一定會用到兩個關鍵字是“飛行”和“軍隊”。但“男式”、“女式”、“小號”、“加大號”等一般關鍵字的使用,表明飛行員夾克已經在普通消費者中引起了廣泛興趣。

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童裝服飾搜尋熱度升溫 

童裝的影響在變大。人們在網上搜索飛行員夾克時,“孩子”、“嬰兒”和“幼兒”已經成為了排名靠前的相關關鍵字。與此同時,家長們也在搜索成人版本,而 “男孩”、“女孩”、“嬰兒”和“幼兒”這幾個詞常常與三大時尚風格一同出現。china-kids-wear-06-zara


性別模糊趨勢

男性和女性開始選擇相同的穿衣風格。這股風潮從服裝周蔓延到了日常生活中,不論是上班服裝或是休閒裝扮,消費者在搜索中,已呈現出自我穿搭為主流。

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圖片出處/網路搜尋

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