中國個人奢侈品消費模式正改變影響世界

中國人已經是全球最大的個人奢侈品消費群體,但其中在中國大陸市場的銷售量只有約25%,而從2016年開始,中國消費者在海外的消費呈現下降的趨勢。

Tiffany co pic 4個人奢侈品是指在商場裏可以買到的商品,而不包括汽車和飛機等,在這個市場,中國消費者在全球的佔有率已經達30%~31%,為全球第一,但因為價差等原因,這其中只有約25%的消費發生在中國內地市場,有約75%的消費都在海外市場。

三大原因帶來消費行為的變化

而這一比例正在悄悄發生變化。預計2016年行業將呈現一個趨勢,個人奢侈品消費在中國內地的銷量會有所增長,在海外的消費將會下降,同時,由於在中國內地消費的增長還不能彌補海外消費的減少,所以在整體趨勢上呈現下降的趨勢。

一個主要的原因還是價差,比如一個包的價格可能只是國內價格的40%左右。而現在各大品牌商決定改變這個現象,去年Chanel宣佈要統一全球定價,與歐洲價的差別縮減至5%左右後,Cartier也緊隨其後,推出了類似的做法。現在有更多的品牌在跟進採用這個做法,可能沒有那麼極端,但很多品牌在不同地方的價差已越來越小。

另一方面,政府也在介入改變遊戲規則。政府一方面降低奢侈品的進口關稅,同時出手規範代購,並鼓勵一些合法合規的海淘網站,也會使奢侈品的價格和國內價格越來越接近。

LVMH

第三個原因,中國的消費者也在變得成熟,會覺得擁有某樣東西不如去體驗更加吸引人。所以有一些消費者之前一直在買奢侈品,但現在他們轉向的是酒店、SPA、水療和度假村等等,他們花在這上面的錢多了,用於購買奢侈品的錢就少了。

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不過,由於中國的GDP在不斷增長,年輕人也加入到奢侈品的購物大軍中來,預計中國的奢侈品市場還會繼續增長。預計到2020年,中國人在全球個人奢侈品消費當中的佔比會從31%上升到34%,而且因為全球定價的做法,超過50%的消費會發生在中國市場。

 

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