攻年輕浪潮 Tiffany 發售NFTiff 元宇宙系列

萬物皆可NFT的時代,Web2.0 品牌擁抱Web3.0 的步子不停,在元宇宙帶上實體可穿戴項鍊還是虛擬首飾,這個問題也不再勢不兩立。

近日美國“珠寶皇后”Tiffany & Co 涉入元宇宙,攜手區塊鏈技術創新企業Chain,在8月5日發售正式“NFTiff”元宇宙系列。

每個NFTiff發售價格達到了有史以來最高的30以太幣(約5萬美元),每位客戶最多可購買3個NFTiff。

面向CryptoPunk頭像的持有者,除了可以擁有NFTiff數字渲染作品外,還能獲得一款根據他們頭像定制的專屬“NFTiff”吊墜。

成立於2017年的CryptoPunk是NFT界當之無愧的OG,雖然CryptoPunk有著超過每個都不重樣的10,000個的頭像,但是NFTiff系列只有250個席位開放。

自從元宇宙概念爆火後,Tiffany一直在嘗試Web3領域,首次便是在今年3月,斥巨資115ETH(38萬美金)從藝術家Tom Sachs購買了NFT作品《Okapi》,並建立了長期的合作關係,品牌還將其設置為推特頭像,作為對於進軍元宇宙的決心的宣告。

4月1日,Tiffany蹭著愚人節的熱度,在一個開玩笑似的營銷梗的包裝下,推出了“TiffCoin”加密貨幣。

緊接著副總裁Alexandre Arnault,將他花費41.6萬美元入手的CryptoPunk頭像進行了實物化,製作了第一個CryptoPunk #3167的肖像吊墜。

當時他將吊墜曬出並發起投票詢問其他持有者是否也想擁有自己的Tiffany吊墜,引起粉絲們、NFT收藏者的蠢蠢欲動。CEO本人就是NFT玩家,更直接促成了NFTiff企劃的誕生。

“不直接搶錢,還送了一根Tiffany項鍊。”每個購買NFTiff的CryptoPunk頭像持有者,都能在2023年陸續收到Tiffany為其天價頭像轉換為的實體高級珠寶,以及身份認證證書。

品牌傳奇工藝作為後盾,為了沿襲NFT藝術的最高保真度,還原CryptoPunk頭像招牌的像素格畫風,Tiffany的工匠與設計師整合出了所有87項特徵、159種色彩,從寶石、水晶、鑽石中找出匹配度最高的材質和顏色。

每一枚NFTiff吊墜以至少30顆寶石、鑽石單獨鑲嵌或組合搭配,想像一下,那些為Tiffany營業額有所貢獻的工匠和珠寶設計師們,從百年珠寶製造轉向打磨一副像素化的“3D眼鏡”,也是一個轉換的時代中跨出的新嘗試。

在每個吊墜的背後,還刻有CryptoPunk專屬系列號以及的品牌Logo,身份無需多言。

畢竟能擁有NFT頭像的人無數,但能夠以自身頭像來定制一條珠寶項鍊的玩家卻寥寥可數,僅僅250個。

在所有嗅到NFT風聲的珠寶首飾品牌中,為什麼Tiffany & Co。能夠成為首個進軍元宇宙的高級珠寶品牌?

2021年,經歷了雲霄飛車般往來的Tiffany&Co。終於以每股131.50美元的現金被LVMH收購,注定大幅改寫時尚與珠寶產業。

在LVMH集團董事長兼執行長Bernard Arnault聲明中就特別提到,Tiffany是愛的代名詞,Tiffany藍和盒子是品牌享譽全球的關鍵。Tiffany與生俱來的“話題性”,永遠是它最大的特質。

大多數人首次認識Tiffany想必就是在奧黛麗赫本在《蒂凡尼的早餐》中的一句經典對白: “I’m crazy about Tiffany’s。”。奧黛麗赫本眼裡對上流社會的嚮往,也促成了“Tiffany Blue”浪漫的象徵。

在LVMH二公子Alexandre Arnault從RIMOWA“跳槽”到Tiffany&Co。成為副總裁後,致力於將品牌年輕化,打破“奶奶輩婚戒”、“女生專屬”的刻板影響:

比如積極開拓男士珠寶市場推出男士專屬系列“Tiffany Men’s” 、舉行“Not Your Mother’s Tiffany”為主題的Campaign;

找來大勢女團BLACKPINK成員樸彩英擔任品牌全球代言人;

與街頭品牌Supreme推出6款珠寶以及限量版T恤的聯名;

與Patek Philippe打造以650萬美元天價落槌的世紀聯名腕錶;

耗時十個月為Kendrick Lamar製作鑲嵌8000餘顆的荊棘鑽冠。。。。。。每一個都是話題之作,攻占年輕人的企圖心不言而喻。

萬物皆可NFT,萬物也皆可Tiffany。

在“Everyday Objects”系列中,$575美元的籃球、$250的吸管、$650的乒乓球套裝。。。。。。Tiffany更是展現出它不止是一個珠寶品牌,更是一種生活之道。

儘管,對於有“風險險惡”型的品牌來說,進軍元宇宙都是一次風險投資,尤其是像Tiffany這是一家擁有184年曆史的珠寶製造商,那元宇宙裡“Tiffany的早餐”該怎麼吃?

就在“NFTiff”系列消息發出後的24小時內,許多Cryptopunk持有者都在twitter上表示已經按捺不住,Cryptopunk NFT在二級市場上的價格又猛漲了248%。

畢竟在NFT的世界裡,錢可能不值錢,好不好看也不重要,跳出真實世界美感的共識,才是最值錢、最重要的。

也許這250個超限量的NFTiff會在發售後被秒光,像Cryptopunk一樣,在二級市場成倍升值。

也許NFTiff會隨著數字產品更新換代速度之快、NFT市場歷經無數的變化後,根據以太坊近期暴跌的走勢,成為史上最快貶值的Tiffany珠寶?

這一切就讓時間來證明。

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